Damrak é uma das vias mais antigas e mais famosas de Amsterdã. É uma rua larga que liga a estação de trens da cidade à Praça Dam, no coração da capital holandesa. Ela já foi o principal centro financeiro da Holanda, uma vez que os prédios da bolsa de valores e de outras empresas se localizavam ali, como a Wall Street de Nova York. Mas esse perfil empresarial ficou no passado, e agora a Damrak é mais conhecida por suas danceterias, restaurantes, e bares, e por abrigar um espaço de exposições e concertos no prédio que já foi da Bolsa de Valores, o Beurs van Berlage, um representante da arquitetura modernista, erguido no início do século 20.
Em meio a esse agito, ficam o Hotel The Exchange e o café Stock, em duas referências ao perfil financeiro da rua. Eles ocupam três prédios interligados, sendo um deles uma construção original do século 17. Mas os interiores revelam porque o hotel é destino de fashionistas e aficionados por design: cada um dos 61 quartos é decorado de um jeito diferente, segundo o tema “Rooms dressed as models” (Quartos vestidos como modelos, em português). Elementos da moda foram levados para a arquitetura, de forma que, em todos os cômodos há uma surpresa esperando pelos hóspedes.
Para compô-los, a dupla de empreendedores Suzanne Oxennar e Otto Nan - que vem investindo na revitalização da área central da cidade há alguns anos -, convidou os estudantes do Instituto de Moda de Amsterdã, que, junto com designers profissionais criaram ambientações únicas. No Rembrandt Room, por exemplo, o colarinho de tecido pregueado usado pela nobreza durante o período da Renascença serviu de inspiração para uma espécie de cortina que envolve a cama, como se fosse um grande origami automatizado. Ainda, todos os móveis usados no cômodo são releituras contemporâneas de mobílias do século 17.
Em outro quarto, cadeiras e mesas são vestidas com capas de linho sob medida, como se fossem roupas. Há ainda o cômodo em que todas as paredes são cobertas por páginas de revistas de moda. Como são de diferentes tamanhos, os quartos do hotel variam de categoria, e vão de uma a cinco estrelas.
Junto ao hotel, o café Stock exibe paredes decoradas por ilustrações feitas à mão pelos colaboradores que trabalharam na concepção dos ambientes. O menu de lanches, sopas e itens de café-da-manhã é uma referência à vida noturna da região, e apresenta somente alimentos saudáveis e feitos com ingredientes locais.
