O novo versus o antigo. Este é o conceito básico que direcionou a criação de um ambiente em Amsterdã chamado The Frame Store. O projeto surgiu da vontade da editora Frame Publishers de criar um espaço físico que representasse, no mundo real, tudo que é mais valioso para ela: moda, arte, design, beleza e comida.
Foi então que, em parceria com o museu de fotografia Foam, foi encomendado ao estúdio de design de interiores i29 o projeto de duas lojas moderninhas que dariam o que falar. O local escolhido foi o histórico edifício Felix Meritis, erguido em 1788 na capital dos Países Baixos.
O décor implementado não poderia ser mais oposto à arquitetura de época da construção. Em meio aos pilares neoclássicos do espaço interno, foram instaladas estruturas feitas de espelhos e molduras negras, destinadas a acomodar e refletir os itens em exposição nas salas. A iluminação com estrutura exposta e de estética industrial deixou o ambiente ainda mais contemporâneo, enquanto o desgaste natural das janelas e batentes de madeira foi preservado, explicitando a dicotomia entre o antigo e o atual na criação do espaço.
Com todo esse esforço de revitalização, o edifício acabou se tornando muito mais que uma loja ou showroom. Com design espalhado por todos os lados, nada mais natural que The Frame Store virasse a sede de diversas exposições de arte e eventos culturais. Em uma época em que a tendência máxima é a migração do off-line para o on-line, fazer o caminho inverso nunca foi uma escolha tão acertada.
