Uma das marcas de móveis e decoração mais populares entre os consumidores de bens de luxo no mundo (de acordo com a pesquisa Ipsos/Lagardere/2013), a Natuzzi reforça sua presença no Brasil em uma apresentação completamente diferenciada: a palavra de ordem é surpreender – com novas ideias, novos produtos e novas maneiras de interpretar o ambiente. As últimas novidades da grife vão entrar em cena em Salvador, Bahia – onde o grupo mantém uma fábrica desde 2001 – durante a quarta edição do congresso que a empresa italiana organiza para clientes, profissionais, mídia e formadores de opinião brasileiros. O evento, que acontece de 25 de agosto à 5 de setembro, faz parte do plano de desenvolvimento da empresa que, visionária, investe em um desenvolvimento ainda maior da marca em mercados com alto crescimento, como o Brasil.
Toda a história começa com um jovem e empreenderor italiano. Pasquale Natuzzi, Presidente e CEO do Grupo Natuzzi, iniciou sua carreira muito cedo. Filho de marceneiro e já com 19 anos, Pasquale abriu uma espécie de laboratório em Taranto, Itália. No seu espaço, com mais três artesãos, ele construía sofás e poltronas para clientes da região. E tudo corria bem até que, no início dos anos 1980 durante uma viagem aos Estados Unidos, ele percebeu uma oportunidade que seria o futuro do seu negócio: “democratizar” o sofá de couro. A peça até então produzida quase exclusivamente para elites poderia ser trabalhada para mais públicos. E assim aconteceu o sucesso, que nos EUA foi rapidamente confirmado pela cotação em Wall Street em maio de 1993. A empresa Natuzzi conquistou outros mercados, principalmente Europa e Extremo Oriente, e o êxito se consolidou em poucos anos com a liderança de mercado.
Hoje, com a mesma paixão do passado, Pasquale Natuzzi encabeça pessoalmente as atividades estratégicas da marca, com investimentos em pesquisa e inovação de produto, marketing, comunicação e formação de pessoal, trabalhando juntamente com os líderes do grupo para definir o futuro da grife.
RAÍZES E INOVAÇÃO
Com mais de 50 anos marcados por grandes desafios e fortes intuições, a Natuzzi é reconhecida como a maior marca italiana de decoração do mundo. Suas 7 fábricas, 12 escritórios e mais de 1.200 pontos de venda esbanjam inovação.
Seu portfólio é dividido em três linhas de produtos distintas. A Natuzzi Itália, completamente made in Italy, que representa a busca contínua da beleza, combinando formas, cores e materiais com muita harmonia. A Natuzzi Editions, que apresenta uma coleção de sofás e poltronas que expressam a força e o renome da grife, seu conhecimento em tecidos e sua habilidade com design e produção. E Natuzzi Re-vive, a poltrona com design e estilo inovadores que revolucionou o conceito de conforto.
A produção de todas as peças acontece pelas mãos de artesãos especializados em fábricas integradas na Itália, China, Brasil e Romênia. Tudo pensando na qualidade e na proteção e satisfação do cliente. Há quase 20 anos a empresa renova seu certificado de acordo com as normas ISO.
Mesmo com partes importantes em quatro países, a Natuzzi mantém seu coração em Santeramo in Colle, província de Bari, no sul da Itália. É lá que são definidos os caminhos dos produtos e todas as estratégias mais relevantes. É onde também está o Centro Stile de Pasquale Natuzzi, um verdadeiro laboratório de ideias no qual mais de 120 pessoas criativas – designers, especialistas em cores e decoradores de interiores – buscam novos materiais e estudam soluções de acordo com o lifestyle contemporâneo. Tudo para transformar design e funcionalidade em mobiliários únicos e ideais para um lar harmonioso.
A REVOLUÇÃO
Todas as linhas de produto do grupo – Natuzzi Italia, Natuzzi Re-Vive e Natuzzi Editions – apresentam novas propostas.
Em Natuzzi Re-Vive, a grande novidade leva o nome da linha. Re-vive é a primeira e única poltrona performance recliner no mundo capaz de se adaptar ao corpo e de reagir de forma intuitiva e fluida aos seus movimentos – até os mais imperceptíveis – garantindo um conforto sem precedentes.
O autor do projeto é Kent Parker, designer-chefe do Formway Design Studio, grupo neozelandês especializado em projetos de móveis que unem desempenhos elevados à estética original e refinada. Foram três anos de pesquisas, duas patentes e mais de 200 componentes individuais para fazer um produto original.
Durante o Salão do Móvel de Milão deste ano, a Re-vive ficou reconhecida pela expressão love doing nothing, analogia ao dolce far niente que revigora o corpo e o espírito. Londres também recebeu a poltrona em grande estilo, nas formas sinuosas do Serpentine Gallery, projetado por Zaha Hadid para ser fluido e orgânico assim como a Re-vive.
Depois do seu lançamento na América do Norte e na Europa, a poltrona Re-vive finalmente chega ao Brasil, pronta para conquistar os brasileiros que saberão desfrutar e valorizar o dolce far niente que a peça carrega consigo.
Natuzzi Italia também está pronta para apresentar sua novidade: uma coleção inteira dedicada à área social, com participação dos designers Claudio Bellini, Tapinassi e Manzoni, do Studio Memo, que assinam os modelos de ponta.
O processo de evolução de Natuzzi Italia caminha através do conceito de harmonia. Nesta linha, a ideia é fazer com quem os opostos coexistam. Dia e noite, mundano e espiritual, social e solitário... Estas são algumas das aparentes contradições da vida que a Natuzzi Italia t raduz em ambientes únicos, que conciliam as criações em perfeita sintonia para que cada um possa viver sua própria realidade em seu espaço. Para comemorar a chegada de Natuzzi Italia a ou niverso í ntimo da casa, nasceu uma parceria especial entre Pasquale Natuzzi e Franca Sozzani, diretor da Vogue Italiana. Deste encontro de personalidades surgiu uma edição limitada de camas pensada a partir do conceito dress your house as you dress yourself.
Natuzzi Editions renova toda sua coleção com projetos cada vez mais elaborados que, pela primeira vez, levam novos revestimentos de tecido. A linha também apresenta uma série de acessórios que enriquecem ainda mais a coleção e que expressam a qualidade e a experiência da marca que, em 55 anos de história, tornou-se referência da excelência italiana no mundo.
Natuzzi Editions tem os produtos mais difundidos no Brasil. Além de duas lojas recém-abertas em São Paulo, outras inaugurações de monomarcas estão previstas nas principais cidades do país até o fim do ano.